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露营项目成为休闲度假新宠,露营如何做到创新发展?

发布:2021-10-14 浏览:371

核心提示:经文化和旅游部数据中心测算,10月1日至7日,全国国内旅游出游5.15亿人次,实现国内旅游收入3890.61亿元,游客满意度达85.5,其中露营正跃升为休闲度假经济的新

经文化和旅游部数据中心测算,10月1日至7日,全国国内旅游出游5.15亿人次,实现国内旅游收入3890.61亿元,游客满意度达85.5,其中露营正跃升为休闲度假经济的新风口。

数据显示,小红书去年的露营相关笔记发布量同比增长了271%,露营相关笔记的浏览量则同比增长170%,业内普遍将2020称为中国的“露营元年”。携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》也显示,中秋小长假期间,露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%,GMV增长逾60%。目前关于国庆露营的数据还未完全出来,但是可以预见,这一连串数值将在国庆攀上更高的台阶。

露营

露营发展恰逢其时

近几年,国家和地方相继出台针对露营地发展的各项支持鼓励政策,露营产业迎来了黄金发展期。而随着经济社会的整体发展和国民休闲度假理念日益升级,无论外在条件还是内在动因,露营旅游已经有了提档升级的现实可能性和消费需求,精致露营的发展恰逢其时。同时根据新思界产业研究中心发布的《2021-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》,我国的户外露营行业市场规模有望持续增长,或将于2026年达到150亿元。一种看似小众的活动,何以成为充满机遇的蓝海?

后疫情时代,周边和短途自驾游等新出行方式的兴起是个导火索。尤其对于风险意识较强,假期又不愿宅在家中的城里人,露营无疑发挥了绝佳的替代功用。

如今说到露营,已经不是停留在原始装备和艰苦的体验了,当前最流行的是精致露营(Glamping)。这个于2005年最早出现在英国,并在2016年列入《牛津英语词典》的舶来词,由“迷人的”(Glamorous)和“露营”(Camping)两个词汇集合而成,又称轻奢露营、野奢露营、高端露营等。

户外露营

相比传统的“硬核”露营,它更像是一种讲求情趣的户外美学,拥有更好的舒适性、娱乐感和审美乐趣,它通过将餐饮、住宿置于自然的环境和风格化的场景中,并且加入与自然交互的活动和内容,将餐饮、住宿本身转变成一种沉浸式玩乐体验。并且,相对于传统的餐饮和住宿,精致露营的环境更加亲近自然,活动更具有动感,其所创设的场景,以及在场景中浸润的情感、格调,所投射的人格和品味给人带来的仪式感、存在感、认同感,更容易受到人们的青睐。

而餐宿本身,也通过新奇而专业的装备和形式,提供了十分新鲜且有趣的体验,从而使整个露营过程都具有比传统餐宿更好的沉浸感和体验感,能在其中享受到独特的审美乐趣和身心的愉悦。

露营发展困难与机遇并存

据公开资料显示,目前国内共有2.1万家露营地相关企业,2020年新注册企业7933家,同比增长331.6%,今年前5月新注册6957家,同比增长286.5%。
这些露营地多集中在消费高渗透率的一线、新一线和二线城市。在大众点评查找北京周边露营基地,弹出的结果共有1089个,可接待大半个京津冀的客流。在长三角,西南,西北和东北地区,露营地也正加速布局。

但是我们也要清醒地认识到,我国营地发展还在不断地成熟和完善中。未经改造的荒山野岭,断不能与“露营”挂钩。唯有通过距离适中、景色优美、安全系数高、配套设施齐全等多个维度的考核,才能被认证为合格的露营地。在许多欧美国家,每逢假期和亲友去郊外宿营,是一种接近常态的生活方式。基于此,露营地的建设也已经极为完善、成熟。

露营项目

相比之下,我国的露营热起步较晚,许多所谓的营地仅能补给房车,而真正适用的场所基数偏少,相关产品和服务也严重不足,要想参考西方,规划充裕的公共免费营地,打造露天电影、音乐会、丛林寻宝等一系列别致的活动体验,耐心是少不了的。与探险露营、驴友野营相比,精致露营往往与亲子游、家庭社交游、情侣游等相关业态重叠,就需要更安全、更温馨、更丰富的配套产品和服务。露营地在规划建设、功能布局、星级标准、运营管理、服务配套等方面,做的越精细化、人性化,就越容易受到游客的喜爱,也就有更加广阔的市场需求。

众多瞄准潜在商机的探路者中,既有融创、世茂、万科等头部房地产商和一些民宿机构的老板,也有大热荒野这样的露营新品牌。它们的秘诀多是开辟诸如露营+烧烤的复合业态,或跟营地附近的酒店合作,推出标准化的露营项目,并在小红书等渠道积极宣传。

尽管盈利难点仍存在,但通过内外部资源的整合,依托先进流量平台,露营地建设可以摆脱孤立、分散的状态,打开未知的想象空间。虽然就目前而言,精致露营在国内是一个比较小众化的选择,但是,这种既舒适、精致又充满野趣的露营方式,正在被越来越多的国内旅游者所追捧。随着经济社会的整体发展和国民休闲度假的品质升级,从长远来看,精致露营符合人民日益增长的美好生活需要,也顺应了旅游业高质量发展的大势,发展前景值得期待。

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关键字: 露营设备 露营项目 户外露营

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